社交网络机构科学研究中的一个一同假定

创作者:北京师范大学自身课题组
来源于:微信公众平台:SelfMindnSocialBrain(ID:SELF_BNU)

假定你是一名CEO,你要想推广平台新开发设计的一个商品——手机上或健身训练计划。是不是你应当把这个商品赠给浅池大牌明星,期待Ta会喜爱,并根据Ta把这个信息散播给她的粉絲,从而开启销售市场?殊不知,推销产品新的念头或行为模式并沒有大家一般想像的那么简易。

依据2021年7月20日发布在《自然通讯》“Nature Communications”上的一项科学研究結果,与社会影响者一样,经营者不大可能根据楷模来更改一个人的行为,乃至还很有可能得不偿失。文中作者是来源于加利福尼亚大学哈斯国际商学院的Douglas Guilbeault和Damon Centola。Damon Centola是哥伦比亚大学的在传播学、社会心理学和水利学专家教授,也是新小说《变革:如何让大事发生》(Change: How to Make Big Things Happen, Little Brown,2021)的创作者。

途径长短(path length)是考量网络架构的关键指标值之一。它是基本上全部有关社交媒体中的社会发展联络、社会发展间距和社会影响的基础理论的基本。该科学研究证实了經典的简易途径长短衡量(如连接点管理中心性,nodecentrality)所暗含的简易感染(simple contagion)的散播动力学模型假设会造成一些匪夷所思的实证研究結果,例如具备假设的低管理中心性的个人比具备普通高中性情的个人对蔓延的危害更高(依据度管理中心性degree centrality、介数管理中心性betweenness centrality、矩阵的特征值管理中心性eigenvector centrality、k-核管理中心性的明显衡量k-core centrality,渗入管理中心性percolation centrality精确测量)。

而该科学研究根据授予桥宽(bridge width)、途径长短(path length)和管理中心性(centrality)以新的拓扑结构界定,为精确可能繁杂社会发展传染性疾病散播的互联网连接性、间距和管理中心性给予了新的构思。该研究发现,这种新的测量法能够 比传统式方式能够更好地预测分析互联网的特性,而且提升繁杂社会发展信息内容的散播。

桥宽的公式计算

繁杂途径长短的公式计算

繁杂管理中心性(即繁杂途径长短)的公式计算

该科学研究結果在2个层面颠复了大家过去针对社会发展蔓延的认知能力。最先,在过去的社会发展蔓延的基础理论和应用研究中,一个一同的假定是,有着大量联络的人更具有知名度,殊不知该科学研究却明确提出了不一样的见解,即觉得度管理中心性(degree centrality,一个连接点的管理中心性由它根据一条线联接别的连接点的总数决策)是一种合理的在社交网络中鉴别最有知名度的本人的方式,而无须考虑到情况。次之,社交网络机构科学研究中的一个一同假定是,信息内容艺人经纪人(information brokers,即参加好几个不一样的网络论坛的人)具备极大的知名度,由于她们是小区中间感染流的把关人。这一假定造成中间性管理中心性变成组织理论中变成被应用得最普遍的互联网知名度考量指标值之一。比较之下,本科学研究结果显示,具备轻度管理中心性和低介数管理中心性(连接点的管理中心性由根据它的最少简易途径的总数决策)的网络位置可能是群体中最具知名度的部位。而具备最大管理中心性和中间性管理中心性的个人一般占有失效的网络位置。

怎么会那样呢?Centola说:”当社会影响者明确提出的见解与其说跟随者的人生观不一致时——例如,接种疫苗是安全性合理的——她们很有可能会不经意中与她们尝试说动的人产生对立面,由于大家一般只追随着这些确认了我们没有明天信心的危害者。”

那麼,如果我们想运用一个线上或现实世界的隔壁邻居互联网来“培育”一个新念头,大家应当采用哪些对策呢?在社交媒体中,有没有人能合理地传送新的信念?此项新的科学研究得出了一个让人诧异的回答:为了更好地激起逻辑思维的变化,你的总体目标应该是更改这些处在“外界边沿”或互联网边沿的一小部分人。

为了更好地揭露哪些人可以最有效地散播新发展理念和个人行为,文中创作者科学研究了400好几个公共卫生服务互联网。她们对每一个互联网中的每一个很有可能的人开展了检测,以明确谁最能合理地散播从知名人士八卦到接纳预苗等各种各样信息内容。

Centola说:“公司现阶段应用的几十种优化算法全是根据一种不正确的了解,即一切信息内容全是以感染方式散播的。但大家的此项研究表明,信息内容根据社交媒体的工作能力在于它是啥种类的信息内容。因此,假如你要散播非常容易消化吸收、沒有异议的信息内容,那麼你就要挖掘一个有知名度的人吧。但假如你要散播新的思维模式,挑戰目前的一套信念,那么就必须在外场找寻掩藏的部位,并在那里撒下种籽。大家科学研究的一个重大发现是,每一个互联网的外场都是有一个掩藏的社交媒体群集,它彻底能够 将一个新念头的快速传播提升百分之几十百。”

Centola和Guillbeault应用她们的科学研究結果预测分析了一项新的小额信贷方案在印尼几十个小区的营销推广。根据考虑到根据媒体传播的內容,她们可以预测分析信息内容的来源于,及其是不是会散播到别的群体。她们的预测分析明确了哪些人对提高最新项目的利用率最有知名度。

Guilbeault现在是加利福尼亚大学的终身教授,他强调:“从某种程度上说,大家发觉数据中心的部位在于散播的內容。大家对一个新念头的可变性越大,社会影响就越非常容易迁移到这些具有比较有限关联的人的身上,而不是这些拥有 普遍人际关系的人的身上。互联网边沿的人突然间对全部小区造成了较大的危害。”

总而言之,这一发觉颠复了大家对营销推广、市场销售和社会发展健身运动中的社会影响的观点。并非是全部的物品都以一样的方法根据媒体传播,我们可以运用这种专业知识来明确社交媒体中的网络热点,进而精准地调节大家的互联网对策,以完成积极主动的社会转型。

 

论文参考文献
Guilbeault, D. & Centola, D. (2021). Topological measuresfor identifying and predicting the spread of complex contagions. Nature Communications, DOI: 10.1038/s41467-021-24704-6
Universityof Pennsylvania. (2021, July 20). Study finds surprising source of socialinfluence: Want to promote your new product or trigger a shift in thinking?Steer clear of the influencers. ScienceDaily. Retrieved July 20, 2021 from www.sciencedaily.com/releases/2021/07/210720114345.htm

批注:北京师范大学自身课题组,文中转载微信公众平台:SelfMindnSocialBrain(ID:SELF_BNU),北师大“自身课题组”公众号,关心人格特质,社会发展与神经系统角度下的“内心与自身”科学研究。

创作者名:
北京师范大学自身课题组

转截来源于:
微信公众平台:SelfMindnSocialBrain(ID:SELF_BNU)

转截原文章标题:
怎么让大事儿产生?

受权表明:
口头上受权转截

婚恋情感

十年前担心前途迷茫,十年后只想要说生活万岁

2021-7-22 0:00:04

婚恋情感

这个费喉咙的手机游戏,是怎么比“分手厨房”更快令人友尽的?

2021-7-22 18:00:10